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打破国潮与数字文化的界线,QQ飞车为何总能吸引年轻人?

2022-09-19 10 maomijie

经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将渡过自己的十五周年庆,作为一代人配合的影象符号,“QQ飞车”IP不仅承载了一代人的青春回忆,同时更汇聚了大规模Z世代的年轻用户。一个竞速品类游戏延续吸引着差异时代的年轻人,这在游戏行业内并不常见。

游戏作为拥有大规模年轻用户的产物,不仅要领会年轻人的社交文化,更要一直知足年轻人的喜欢。近年来依赖跨界联动一再破圈的《QQ飞车手游》,便一直在贴近年轻用户群体,更是基于对数字文化产业生长纪律的深刻洞察,以IP构建为焦点延续举行文化内容的生产。

而随着现代年轻人对传统文化的愈发自信,注重表达传统文化的国潮消费品获得了关注,《QQ飞车手游》在探索国潮与数字文化的界线历程中,顺势推出了全新国潮主题流动——“极速国潮季”, 这不光是这个15年游戏品牌的自我突破,更是为了打造出更多具有普遍影响力的飞车中国文化符号的一次全新实验。

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打破数字化文创和国潮的相助界线

“极速国潮季”为何能吸引年轻人?

《QQ飞车手游》本次“极速国潮季”流动分为「飞车X得物X先锋涂鸦设计师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」、「飞车X趋势杂志」三大篇章。

在游戏内,正犹如国潮产物在现实中是以穿搭产物为主要载体,“极速国潮季”也以国潮文化为主题推出了一系列的主题时装与飞车,让玩家在游戏中就可以接触、感受国潮文化的魅力。

由得物入驻涂鸦艺术家 NOALT无盐所设计的“龙行系列”是“极速国潮季”的设计主题之一,也是《QQ飞车手游》本次荣耀勋章流动(通行证流动)的焦点奖励。

NOSALT 无盐自2012年最先创作涂鸦艺术,其创作气概多以中华文化中的传统龙虎雕塑与现代潮水文化连系的形式出现。得益于NOSALT 无盐的设计气概,“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的造型异常精悍,仅保留龙首的基本线条,侧面则有涂鸦气概的中国龙,这个设计将现代的造型与传统的造型解构融合,将差异文化的对撞展现在车上,带给玩家怪异的观感。

而“龙行暗耀”系列衣饰则在配色上使用了墨黑与朱红,用东方韵味的底色奠基了衣饰的基调,但在衣饰的形状设计上,设计师又勇敢接纳了纰谬称设计等前卫的西方时装设计语言。东方颜色与西方形状的相互解构,又一次展现了NOSALT 无盐怪异的设计语言。

除了得物平台的签约设计师,另一个令人熟悉的国民品牌——鸿星尔克则是本次“潮水企划”另一个主力设计方,卖力了多个时装流动的设计。

好比玩家在游戏内,通过活跃义务就可以解锁的“星创·潮水青春”套装,就是借鉴了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列,用山水的国画形式,以三种鲜明的颜色转达出鸿鹄飞翔于天地间的意象。

同时,为了让玩家不仅是在穿着上体验国潮文化,而是能加倍深入地感受国潮文化,《QQ飞车手游》的“星创·鸿”飞车获取义务还加入了DIY创作环节,让玩家可以自由实验改变飞车的配色,设计出属于自己的国潮气概飞车。

从这些创作上不难看出,《QQ飞车手游》对于若何在游戏中还原联动的文化是有着异常高的要求的。

在选择国潮文化制作游戏内容上,其挑选了在品牌理念上“懂”年轻人的国潮品牌举行相助。双方在内容设计中不仅充实融入了时下年轻人所喜欢的潮水元素,彰显个性,同时也将中国元素融入其中,让玩家能在高质量的国潮设计中充实感受到民族文化的自信,与用户确立起情绪共识,从而获得年轻人的认可。

同时,三个联动方也依赖相互伟大的用户基础,实现对新受众群体的破圈,在进一步牢固自身“国民”职位的同时,一起将中国文化及中国设计推向时尚舞台的最前沿。

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小橘子化身潮水企划人,成为毗邻玩家与国潮文化的现实桥梁

近年来,虚拟数字人/Vtuber在年轻人中备受追捧,《QQ飞车手游》中深受亿万玩家喜欢的角色“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮水主理人泛起在中国国际时装周的各大流动现场。

用年轻人的方式做营销,是“QQ飞车”品牌15年来耐久不衰的营销密码。在SS23中国国际时装周,小橘子作为「数字时尚品鉴官」,探访时装周现场头排看秀;在鸿星尔克星创大秀现场,小橘子录制了时下最盛行的Vlog视频举行打卡,让用户感同身受并与有荣焉:“国潮顶流!”

同时,小橘子还在时装周内,出席了鸿星尔克的秀场,并与鸿星尔克总裁同框合照,实现了线下线上的联动。

除了打卡秀场,小橘子与镜、西泽尔还接受了时尚杂志《Trendmo趋势》的约请,拍摄杂志系列封面大片,推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋势9月刊内页。

对于时尚杂志的用户群体来说,《QQ飞车手游》无疑是已往难有交集的工具。而通过拍摄杂志封面这样的联动流动,这些外围用户有了可以考察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道,这无疑更能增强他们与游戏毗邻。

(《Trendmo趋势》创刊于2020年3月,在中国大陆以月刊形式刊行,内容以展现东方美学和国风文化的时尚拍摄为主,关注现代女性生涯以及女性气力,是中国新锐的时尚杂志之一。)

回看已往的小半个月,《QQ飞车手游》在游戏外的联动流动,除了多样的形式,还充实行使了自己在游戏内的资源——即联动流动中的国潮设计,以及旗下颇有人气的虚拟角色,使它们成为毗邻游戏内外的国潮文化的桥梁。用突破游戏的多维度流动,引领用户加倍周全的感受、明晰国潮文化,并以这些流动为支点链接产物与外围用户,实现产物的破圈。

游戏内外的国潮文化联动的相互呼应,成为了一套组合拳,多维度地为用户提供了综合的国潮文化体验,让用户深入地接触到组成国潮文化的每一个环节,对国潮文化形成加倍周全的熟悉。让外围用户可以通过国潮文化接触到《QQ飞车手游》。

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结语

总的来看,此次《QQ飞车手游》极速国潮季把眼光投向了更为贴近年轻人的潮水文化,是《QQ飞车手游》新文创的又一次新探索。从地域文创探索到时尚文化的拓展,无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。

这套新文创打法并不是孤本,而是《QQ飞车手游》近年来一直在实验的运营方式。

在去年,《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版本,携手打破现实与数字的隔膜,将川渝区域的文化与景致植入游戏的场景之中,并与三星堆博物馆、四川省川剧院等单元相助,推出了三星堆文物数字展览和定制外观。

(赛道“千户苗寨”观点图)

在今年头,《QQ飞车手游》与冬奥齐集作,将冰雪文化搬入游戏之中,在两条原创赛道中还原了现实中的竞赛设施。

(赛道“山雪游龙”就还原国家跳台滑雪中央)

小橘子也在此次相助中打破了载体限制,成为腾讯冬奥报道雪舞官,在短道速滑、名堂溜冰以及速率溜冰三个项目播报时代,卖力赛事以及选手的先容解说。

在当下,《QQ飞车手游》还放出预告,将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文化到游戏之中。

通过《QQ飞车手游》近年来的一系列新文创相助,我们不难发现其中总是善于行使游戏的玩法、IP资源、线下渠道,尽可能地扩展、衍伸文化内在,全方位提高用户对新文创的明晰与体验。

也正是这样的谋划思绪,《QQ飞车手游》才气不停携手品牌方配合推广文化生产“新实验”,引领竞速赛道的品类生长,并实现用户圈层破圈,让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新世代依然可以蓬勃生长,并润色另一代人的青春。

“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮水企划的最先,下一期会是备受喜欢的汉服、洛丽塔照样JK等等暂未知晓,但可以预见,《QQ飞车手游》在未来还将在潮水文化创新的蹊径上继续疾驰,这个游戏品牌将在自己的运营蹊径上给玩家、给业界什么样的惊喜,我们拭目以待。

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